今年“5·19中国旅游日”活动主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”，这与淮安近年来的实践不谋而合。从河下古镇的火爆出圈，到里运河文化长廊的流光溢彩；从西游乐园和淮安方特“双园”交相辉映，到万人空巷的“苏超”赛事文体旅融合新场景层出不穷，市场热情持续点燃。数据显示，2025年全市共接待境内外游客5904.74万人次，同比增长13.0%，实现旅游业总收入636.79亿元，同比增长10.7%。“运河三千里，醉美是淮安”城市名片越擦越亮。
产品上新，多点开花
风光旖旎的里运河文化长廊、国潮涌动的河下古镇、烟花璀璨的西游乐园、香气四溢的盱眙尅街、风光无限的洪泽湖畔……“五一”假期，淮安以“马尚来淮·悦享五一”为主题，注重资源整合与线路串联，将城区与县域特色景点有机衔接，设计推出观赛游、休闲游、打卡游等自由行主题线路以及“一城两园三日游”等团队精品线路，为广大游客带来一场文旅盛宴。
多元的体验来自丰富的产品体系。近年来，淮安文旅产品不断上新，形成“多点开花、全域联动”的生动局面。淮安主题乐园矩阵持续壮大——西游乐园夜场的无人机烟花秀刷屏，方特东方欲晓与熊出没乐园形成联动效应；由老厂房改造的都天坊和蓝·数字文旅产业园，成为新兴打卡点；板闸遗址公园打造集水工文化展示、遗址保护与文旅体验于一体的空间；依托洪泽湖生态禀赋，洪泽区打造“三河院子”“阅湖公社”等特色项目，推出集观光、休闲、采摘于一体的“短途微度假”系列产品……
此外，淮安还依托全市爱国主义教育基地、研学旅行基地、企业学校、非遗工坊，整合推出9条研学线路，让青少年在行走中感知运河文化与水工智慧；围绕生态休闲、田园牧歌、文化寻根、银发乐活等主题，推出“吃住行游购娱”乡村旅居套餐，并打造春、秋两季共12条乡村旅游精品线路，不断延伸主客共享的体验边界。
业态创新，好戏连台
如果说产品是“骨架”，业态创新就是“血肉”。近年来，淮安文旅不再满足于“看风景”，而是让游客“演故事、做主角”。
河下古镇把“沉浸式”体验玩出了新高度，稳居全市景点顶流位置。根据不同的时间节点，景区推出“年味货郎”、“状元巡游”、“河下记忆”年代秀、水上花船等新业态，游客移步换景，随时可与场景中的人物互动。“走到哪儿都有戏，感觉自己也成了故事里的人。”来自山东的高先生这样评价。
里运河畔同样精彩。今年4月，《戏宴·清江浦》在中洲岛淮园·戏曲茶楼正式启幕。观众可以一边品淮扬菜，一边与剧中人互动，变身“剧中人、宴中客”。该剧与非遗戏曲、民谣驻唱、沉浸式实境演出、游船互动等项目一起，让千年运河焕发新的光彩。
景区新业态层出不穷。西游乐园的“寻梦西游”入选省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，无人机烟花秀结合水陆情景演绎，成为淮安夜游的“名场面”。淮安府署推出“惊鸿壹梦·大明淮安府”实景演艺，吸引大批游客慕名而来。板闸遗址公园今年“五一”期间升级推出“好玩的生活市集2.0”，世界野生动物标本展同步亮相，人文与自然体验相得益彰。
县域同样可圈可点。涟水县今世缘旅游景区完成总投资1.5亿元的工业旅游观光体验项目和高沟酒非遗保护区建设，打造以“酒文化、缘文化”为双魂的特色工业旅游景区。盱眙县在马浪岗、沙溪等点位打造网红打卡点，推出的露营游、自驾游、水上游等新业态备受游客青睐。金湖县加快景区转型升级，在荷花荡打造荷小仙冰屋、金湖植莲主题园等体验业态，在水上森林配套建设森氧温泉小镇，新建心宅疗养基地，融合打造“林海雪原”等特色项目。
得益于新业态的带动，各景区游客接待量大幅提升。“处处有戏”的淮安文旅，正从“风景”走向“场景”。
场景革新，人人乐享
近年来，淮安持续放大节庆和赛事的“乘数效应”，通过搭建“第二现场”、发放定向消费券、延长夜间服务等一系列举措，从“单点活动”升级为“全域消费引擎”，让“流量”变“留量”、“人气”变“财气”。
“苏超”比赛日，清江浦漕运门常常变身为一个巨大的“第二现场”。巨幅LED屏前，几百把椅子座无虚席，球迷们举着啤酒杯、啃着龙虾，眼睛盯着屏幕上淮安队的每一次进攻。进球瞬间，全场爆发出震耳欲聋的欢呼。场外，美食市集一字排开，从盱眙小龙虾到蒋坝螺蛳，从烧烤串串到网红甜品，烟火气升腾。“在这里看球，有气氛、有好吃的，还能带娃逛市集，太爽了！”球迷金先生兴奋地说。据统计，赛事期间漕运门客流量增长近3倍，单日营收一度达30万元。
“苏超”带来的消费热潮不止于漕运门。2026年“苏超”期间，全市布设52处“第二现场”，洪泽城南夜市等地的营业额均实现显著增长。
同时，淮安持续深耕“票根经济”——从马拉松到“苏超”，凭一张号码布或球票，游客即可享受全市主要景区免费或折扣优惠，真正实现“一场赛事，游遍淮安”。
节庆活动锦上添花。连续多年在秋季举办淮安大运河城市非遗文化旅游节，设置文、旅、商、体四大板块，集中展示运河沿线非遗项目并发放消费券；春季举办的蒋坝螺蛳美食旅游季活动，吸引众多游客前来品螺蛳、赏美景；盱眙龙虾节已连续举办二十多届，带动“尅街”等夜间消费场景持续火爆，客流大幅增长。
从节假日景区的人头攒动，到赛事期间饭店的一桌难求，淮安正以“文旅+”的深度融合，把“流量”变成“留量”，把“网红”变成“长红”。淮安将以打造“近悦远来旅游目的地城市”为目标，践行“主客共享”的发展理念，持续扩大优质产品供给，打造多业态融合消费热点。依托“线上+线下”精准宣传推广，推动文旅资源串珠成链，放大“文旅+”综合效应，让“运河三千里，醉美是淮安”真正成为每一位游客心中鲜活的记忆。
■记 者 杨丹丹 通讯员 陈 源