入秋后空气干燥，儿童娇嫩的唇部容易起皮、干裂、泛红，儿童润唇膏随之成为母婴市场秋季热销产品。近日，记者走访发现，线下商超、母婴店以及电商平台、直播间里，儿童润唇膏品类丰富，价格从十几元到上百元不等。不少商家打出“多重植物成分、温和滋润配方”等宣传语。
产品选择繁多 宣传说法有待甄别
记者走访城区多家大型商超、连锁母婴门店时发现，儿童润唇膏被放置在母婴护肤专区的显眼位置，凭借卡通外观、无色无味的特点，受到家长青睐。眼下正值秋日干燥季，各类护唇产品销量持续攀升，产品价格层次分明，平价基础款售价10多元至30元，进口品牌、网红爆款单价普遍在50元至100元之间。一家专卖母婴用品的门店销售人员在推介时表示，很多家长选购时最看重产品是否含有温和成分，这样孩子舔到也不用过度担心。记者走访时发现，门店儿童唇膏的成分大多由蓖麻籽油、向日葵籽油、山茶籽油、牛油果树果脂等构成。受访市民张女士说：“孩子秋天嘴巴总干裂，挑选润唇膏优先看商家标注的天然原料，自己看不懂成分，大多依靠产品介绍做选择。”
记者进一步浏览线上平台看到，儿童润唇膏相关宣传花样不少。部分商品页面标注天然原料、宝宝适用等字样，还有产品宣称能够修护唇部干裂。随后，记者查阅《儿童化妆品监督管理规定》了解到，第十三条规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。线上不少宣传属于概念化描述，需要家长仔细分辨，不能仅凭广告语判断产品安全性。同时，值得注意的是，合规的儿童化妆品外包装会带有专属“小金盾”标识，选购时可以作为一项重要参考。
记者对比多款在售产品细节发现，商家在植物成分、天然果油方面的宣传话术较多，不少说法容易打动家长。不过，润唇膏仅能起到保湿护理作用，想要判断产品是否适合自家孩子，除了看宣传，还需要查看完整成分表、产品备案信息，结合孩子的皮肤情况综合考量，降低过敏等不适风险。
家长看法各不同 选购心态存差异
采访中，不少家长表示，每到干燥季节都会常备儿童润唇膏，将其视为日常育儿必需品。市民李女士家里有一名5岁孩子，每年秋季都会提前选购两支儿童润唇膏。“孩子总爱舔嘴唇，越舔越干，嘴唇经常开裂出血。挑选儿童润唇膏时，我优先选没有味道的，同时看包装有没有‘小金盾’标识。”她告诉记者，自己一般选择口碑稳定的品牌，不会盲目抢购直播间低价爆款。
也有部分家长选购时容易被营销宣传带动，缺乏产品辨别经验。市民葛女士在短视频直播间入手了一款网红儿童润唇膏。“主播说保湿效果不错，包装是卡通样式，我直接就下单了。”不过使用一段时间后，她发现孩子嘴唇依旧干裂，才意识到产品未必像宣传的那么有效。
还有一些家长持谨慎态度，平时很少购买儿童润唇膏，更倾向于让孩子“多喝水”。市民陈女士说，自家孩子嘴唇干燥时，她优先让孩子多喝温水，适量吃些应季水果，并且会及时纠正孩子舔嘴唇的习惯。“孩子控制不住舔嘴唇，润唇膏涂在嘴上很容易吃进去，总担心里面有添加剂，我一般不依赖各类护唇产品。”她说。
认准标识选对配方 按需理性选购
深耕母婴美妆行业20余年的李慧梅介绍，选购儿童润唇膏时，第一步是认准“小金盾”标识，如果不放心，可登录化妆品监管App查询产品备案信息，没有备案、标识缺失的产品不要购买。同时要仔细阅读成分表，优先挑选配方简短、成分简单的产品。
李慧梅还提到，家长不必一味追求高价产品。润唇膏的安全程度与售价高低、品牌热度没有必然联系。挑选时根据孩子实际需求即可，无需一次性大量囤货，避免产品长期存放过期失效。润唇膏只是辅助护理手段，不要过度依赖。
李慧梅表示，儿童嘴唇皮肤薄，屏障脆弱，如果选错润唇膏，容易诱发唇周过敏等问题。如果孩子嘴唇反复干裂、泛红等，要及时就医，不能单纯依靠润唇膏解决问题。值得一提的是，消费者选购产品时记得留存购物票据，一旦遇到商家虚假宣传、售卖不合规产品，可保留相关证据向市场监管部门反映，维护自身消费权益。
■记者 王夏禹；来源：淮海晚报（第B02版：生活·2026.10.08）
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