商圈赛场人潮涌动、乡村球场热血澎湃、城市观赛万众沸腾。今夏，淮阴区创新搭建群众体育赛事平台，打破体育、商业、文旅的边界，深度整合全域多元资源，探索“体育引流、商业赋能、文旅增色、城乡共兴”的文商体旅融合发展新路径，将赛事流量、运动人气精准转化为城市消费升级、乡村振兴提质、全域发展增效的实打实增量，让夏日赛场活力成为淮阴区高质量发展的生动注脚。
赛场入驻商圈，“体育+消费”激发城市经济新活力
跳出传统体育场馆的局限，淮阴区创新推行“赛事进商圈、体育进市井”模式，将专业赛事、群众竞技与商业场景深度绑定，在富康城铂悦汇购物中心落地乒乓球联赛、“苏超”“第二现场”等系列活动，打造“观赛休闲+即时消费”一体化城市新场景，实现体育聚人气、商圈提客流、经济增活力的良性循环。
淮阴区乒乓球联赛于6月开赛，吸引全区13个镇街百余名运动爱好者同台竞技。赛场上，选手们发球抢攻、相持对拉、攻防拉锯，灵动的弧线频频划出，精彩的对决轮番上演，现场群众掌声阵阵、呐喊不断，全民运动氛围浓厚。为放大赛事效应，淮阴区商务局同步启动“文体赛事+促消费”专项行动，精准发放商圈专属无门槛消费券，覆盖体育用品、服饰鞋包、特色餐饮、休闲健身等多业态，让市民在沉浸式观赛之余，尽享消费惠民红利。
优质赛事叠加惠民举措，切实让流量变增量、热度变实效。“赛事看得过瘾，用消费券办理健身卡直接减免，实实在在享受了福利。”运动爱好者刘家兆对赛事惠民举措连连称赞。据介绍，系列赛事有效撬动商场客流大幅增长，消费者停留时长显著增加，商场主动将夜间经营时长延长1至2小时，依托体育IP成功盘活商圈经济，让体育人气精准转化为实体经济增长动能。
赛事扎根乡土，“体育+助农”解锁乡村振兴新路径
城市赛场赋能商圈经济，乡村赛事则激发乡土活力。淮阴区以群众篮球联赛为抓手，坚持文体搭台、农产品唱戏、发展赋能，把乡村赛场打造成特色农产品推介窗口、乡村人气集聚平台，以大众化、接地气的体育赛事，为乡村振兴注入新动能。
今夏，淮阴区篮球联赛火热举行，关键因素篮球公园、淮高镇大福广场等场地轮番上演热血对决。赛事立足乡村特色、贴合群众需求，创新增设土特产互赠、乡土好物推介环节，各镇街参赛队员变身家乡代言人，在激烈竞技之余，全方位展示推介本土优质农特产品，让藏于乡野的特色物产借助赛事热度走出乡村、走进大众视野。
接地气的乡村赛事，既丰富了群众精神文化生活，也拓宽了乡村产业发展渠道。“利用业余时间集训参赛，既能强身健体、以球会友，还能为家乡农产品代言，一举多得。”高家堰队教练朱鹏飞说。观赛群众纷纷表示，热闹的乡村球赛，让体育激情与乡村烟火气交融共生，既丰富了乡村文娱生活，也有效提升了本土农产品知名度。一场场乡村体育赛事，持续聚拢人气、凝聚合力，擦亮了淮阴区乡村特色产业名片，为乡村文旅发展、特色产业壮大积蓄动能。
全域联动造势，“体育+文旅”拓宽融合发展新赛道
立足本土群众体育赛事根基，借助“苏超”热潮，淮阴区统筹城乡资源、全域联动造势，多点布局观赛场景、丰富赛事配套业态、延伸惠民服务链条，持续拓宽文商体旅深度融合赛道，让全民健身热潮浸润全城、点亮群众幸福生活。
在城市核心区域，淮阴区母爱公园打造观赛“第二现场”，超大屏幕实时转播赛事，同步配套美食市集、文艺互动演出，千余名球迷齐聚现场呐喊助威，烧烤、啤酒、特色小吃汇聚于此，火热场景全面点亮城市夜经济。富康城铂悦汇同步开设观赛专区，吸引众多亲子家庭、青年学生到场观赛助威。同时，赛事现场融入创业政策宣讲、企业招聘等惠民服务，让体育赛场从单一竞技场景，升级为服务民生、赋能发展的综合平台。
系列赛事始终坚守全民参与、普惠共享的初心，参赛群体覆盖企业职工、退休群众、在校学生等各类人群，部分参赛队伍的命名深度融合运河古韵、本土文化、特色农产，充分彰显淮阴区深厚的人文底蕴。“赛事为业余运动爱好者提供了切磋交流的平台，让大家在挥洒汗水、享受运动乐趣的同时，深度感受家乡的文化魅力。”参赛选手杨顺霞深有感触地说。不少市民趁着假期带孩子观赛体验，沉浸式的运动氛围让全民健身理念深入人心。崇尚运动、积极向上的社会风尚在淮阴区蔚然成风。
以体育为纽带，融合多元资源，促进全域发展。系列群众体育赛事，是淮阴区深耕文商体旅融合发展、推动城乡高质量发展的生动实践。淮阴区将持续做优做强“体育+”融合发展模式，常态化开展普惠性群众体育赛事，拓展赛事落地场景，完善消费赋能、文旅推介、惠民服务全链条配套，全面盘活城乡文体资源，推动全民健身与商贸繁荣、乡村振兴、文旅宣传同向发力、互促共进，持续以赛事聚人气、以融合促发展，让更多赛事“流量”转化为淮阴区高质量发展的强劲“增量”。
■记 者 张 祥 左文东，通讯员 陈 璇 高亿桥