今年春节期间，涟水县周集大集圈粉无数。红灯笼沿街高挂，春联“福”字随风摇曳，土特产、老物件、非遗手作琳琅满目，跑旱船、马拉松、相亲大会轮番登场，吆喝声、叫卖声、寒暄声、嬉闹声交织成曲，地道小吃的香气漫过长街，处处充盈着热腾腾的烟火气。
新春期间，停办超过60年的周集大集恢复举办，半个月内吸引近10万人次参与，累计带动消费600余万元，成为乡村振兴中一道富有活力的民生图景。其成功复兴，既源于乡土文化记忆的深层唤醒，更得益于新时代乡村治理能力与产业组织方式的系统重构。
大集能“活”，源于接地气
“大集聚的是邻里情，更是城里人藏在心底的乡土情怀。”大集召集人、周集村党总支书记周林会道出了大集火爆的流量密码。走进大集，地道风物扑面而来：涟水捆蹄、阜宁大糕、钦工肉圆等美食鲜香诱人；现做现卖的油端子、馄饨、肚肺汤物美价廉，1元、5元、8元的亲民价格，让美味触手可及；带着晨露的新鲜果蔬鲜嫩欲滴，农家自腌腊味风味醇厚……
“没有精致包装，却承载着土地的馈赠与劳作的深情。”常住上海的老张，专程驱车四百余公里，携全家返乡参与周集大集。对他而言，这是久违的乡土记忆和烟火味道。
大集爆“火”，在于文化味
周集大集的内核是乡土文化与现代生活的双向奔赴，是当地深耕乡村文旅的久久为功。市集之上，跑旱船、挑花担等传统民俗节目轮番上演，书画家现场挥毫送春联，让赶集人在逛吃之余，沉浸式感受传统文化的魅力；市集之外，相亲大会、街舞大赛、乡村马拉松等现代文体活动人气爆棚，点燃乡村欢乐氛围。
此外，大集开市前，乡村咖啡、露营基地等新潮业态已在周集村落地生根，让这里成为兼具乡土风情与现代气息的“城市后花园”。“赶一次集就像解锁了一条充满新意的乡村漫游路线。”第一次赶大集的“00后”游客李涵说。不同于城市购物，乡村文旅空间让逛集体验的层次感和满足感直接拉满。
大集常“兴”，成于产业链
漫步市集，随处可见“新农人”忙碌的身影：“95后”小扬支起直播架、架好补光灯，镜头对准古法酱油酿制现场，让乡土美味通过云端走向全国；养殖大户老王的青皮鸡蛋成了“香饽饽”，销量火爆。大集的持续升温，有效激发了周边消费外溢效应，推动农家乐经营规模稳步扩张，带动乡村民宿升级改造需求显著增长。
在政府的鼓励与支持下，许多村民重拾传统技艺，木屐、千层底布鞋等手工制品成了大集抢手货。老手艺焕发新生机，村民的腰包实实在在地鼓了起来。
在大集核心位置，当地特色农产品展示厅格外醒目。三年来，周林会带领周集村村民打造黑玉米、黑公鸡、黑花生等“五黑”农产品品牌，年均销售额超百万元，让乡土好物走出田间、走向市场。
大集聚“势”，贵在体验感
为让赶集人逛得舒心、买得放心，周集村村委会下足了功夫：提前开展网络预热，制作创意短视频吸引年轻群体，让老市集搭上“流量快车”；投入专项资金升级基础设施，改造停车场、便民服务点、卫生间等场所，让乡村市集告别“脏乱差”；科学划分功能区域，引入专业安保、保洁团队，让市集秩序井然；绷紧安全质量之弦，严格把控食品、卫生等关口，把好市集“品质关”。
“小集市连着大循环，烟火气里藏着大民生。”扬州大学旅游与烹饪学院教授侯兵评价说，乡村大集的火爆，不仅是一场乡土盛宴，更带来了乡村振兴的深刻思考：从接地气的乡土联结，到文化味的内涵提升，从产业链的融合联动，到体验感的全面升级，这场升腾的乡村烟火，生动证明了乡村不仅是宜居的家园，更是宜业的沃土、宜游的胜地。
■通讯员 张 运