茶颜悦色门店前，年轻人举着幽兰拿铁在网红打卡墙前定格笑脸；盒马鲜生超市内，市民推着购物车在货架间穿行，精心挑选商品；好利来蛋糕店内，限定款糕点刚一上市就被订购一空……这一幕幕消费场景，正是淮安首发经济蓬勃发展的生动注脚。
近年来，淮安紧扣国家、省消费提振相关部署，以首发经济为重要抓手，通过政策护航、布局优化、生态赋能，推动首店、首品、首秀持续落地，实现消费规模稳步扩大、商业能级显著提升、消费活力持续迸发。
政策护航 首店集聚筑磁场
首发经济的崛起，离不开顶层设计的指引和全链条服务的保障。作为激发消费潜力的关键抓手，首发经济已在全国多地形成发展热潮。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。2025年5月,江苏省商务厅印发《江苏省加快推动首发经济促进消费高质量发展的若干措施》。淮安迅速落实上级政策，将首发经济纳入消费升级核心战略，探索部门协同、政策配套、服务精准的发展路径。
“发展首发经济是淮安立足区域定位推动消费高质量发展的必然选择，我们坚持政策引航与服务保障双轮驱动，既要将品牌引进来，更要让企业留得住、发展好。”市商务局相关负责人表示，淮安建立了由市商务局牵头，文旅、体育、发改、财政等多部门协同的工作机制，围绕政策保障、招商选资、本土品牌培育等方面列出任务清单并精准发力，如提供首店招引奖励、消费补贴等资金支持，推出全力满足企业选址要求、场所租金给予优惠、开通办证绿色通道等服务举措，消除品牌入驻顾虑。
优质的营商环境吸引品牌纷至沓来。茶颜悦色在淮安万象城开设首店后，迅速向华信Mall、吾悦广场、万达广场等商业综合体拓展；盒马鲜生在淮安开设首店后始终保持旺盛的人气，集团随即启动“淮安盒区扩圈计划”……“淮安的营商环境可以用8个字概括：说到做到，不放空炮。”江苏中央新亚百货股份有限公司企划经理孙晓芹坦言，言出必行的服务保障让众多品牌从试探性入驻转为重仓布局。
数据见证成效。2025年以来，淮安商贸服务领域已引入数十家一线知名品牌首店，涵盖好利来、外婆家、Blueglass、盒马鲜生等细分领域头部品牌；淮安万象城开业首月客流量超300万人次，零售额超3亿元，首发集聚效应持续凸显。
全域布局 首发热力旺全城
为了让首店的单点热度转化为全域消费的持续动力，淮安立足城市发展实际，科学谋划核心引领、区域联动的首发经济空间布局，让首发活力渗透商业发展各个维度。
我市重点打造“淮海—水渡口”核心商圈首发经济集聚区，凭借核心载体的辐射力吸引周边广阔区域的消费群体。作为核心商圈标杆项目，淮安万象城2025年9月20日开业即集结约330家优质品牌，其中江苏首进、苏北首进、城市首进品牌达150家，盒马鲜生、皮爷咖啡、茶颜悦色、达美乐等热门品牌悉数入驻，成为首发经济的“引爆点”。
与此同时，我市依托夜间消费聚集商圈，打造12个县区区域首店集中区，形成全域协同发展格局：清江浦区安排专项经费招引一线品牌，华信Mall40%的品牌为首进淮安；中央新亚商场2025年引进淮安首店13个，持续巩固商业标杆地位；经开区凭借自身优势，淮安区、淮阴区依托丰富的旅游资源，重点发展首店、首秀、首演等特色首发模式，建设区域首发体验区。
为放大首发经济辐射效应，我市联动各类商业载体开展一系列促消费活动。“幸福666”“美食嘉年华”“年货大集”等活动持续开展，针对首店品牌发放消费券、组织促销活动；“苏超”期间，在中央新亚商场、华信Mall、吾悦广场等20个商业综合体设立“第二现场”，发放赛事消费券200万元，联合快手、美团、滴滴等平台叠加发放2100万元消费券，带动“吃住行游购娱”全场景消费升温。2025年国庆期间，全市各大商圈日均客流量超5万人次，外地游客来淮消费占三成以上。
生态焕新 首享生活惠民生
淮安大力发展首发经济，不仅推动消费稳步提升，更引发商业生态蝶变，实现商业能级提升与市民需求升级同频共振。
淮安万象城的开业引发显著效应，各大商业载体主动调整定位、错位发展，在竞争中形成互补格局：中央新亚商场巩固品牌集群和百货零售优势，华信Mall聚焦年轻时尚品牌定位，金鹰国际打造中高端综合性消费场景，万达广场集聚国民品牌主力店，金地Mall主要针对年轻家庭客群，淮安吾悦广场、淮安区万达广场则结合区域消费特点完善业态。“首发经济让市场竞争更充分，也倒逼我们不断优化服务、创新场景。”华信Mall购物中心总经理徐宏伟表示，通过聚焦年轻客群需求引入特色首店，商场的吸引力和辐射力持续提升。
消费热潮的背后，是市民生活品质的切实改善。“以前，想逛盒马鲜生、MUJI无印良品、皮爷咖啡这些品牌店，要去南京、苏州，现在随时都能去。如今，淮安的商业活力越来越足，居民的消费选择也越来越丰富。”市民樊先生说。
消费者的热情反馈，成为淮安大力发展首发经济的重要动力。记者了解到，有关部门正进一步梳理诉求，组织资源对接，强化精准招引，力争引进更多、更知名、更受消费者欢迎的品牌。
从政策赋能到布局优化，从品牌集聚到生态升级，首发经济正以强劲的动能推动淮安消费从“满足需求”向“创造需求”跨越，让城市商业魅力持续绽放。
■记者 左文东 通讯员 隋思源