四月淮安，春和景明。4月13日，2025淮安西游乐园淮安马拉松暨大运河马拉松系列赛（淮安站）举行。在这场全城狂欢的体育盛事中，市文旅集团以“文旅赋能赛事，赛事点亮城市”理念为核心，在市场运营、文化展示、氛围营造等方面精耕细作，用汗水与创意描绘出一幅“体育+文旅”融合发展的画卷。从赛前筹备到赛中赛后的优质服务，文旅人用细节书写对城市的热爱，让淮马成为感受淮安温度的文化之旅。
●市场运营：织就赛事保障的精密网络
作为赛事市场运营的“调度师”，市文旅集团赛前一个月便进入高效备战状态。市场运营部对照进度表，细化招商、布展、物资筹备等事项，迎接这场“城市大考”。
在招商环节中，市文旅集团带着融入运河文化与西游元素的“淮马招商手册”走访企业，积极募集资金和物资，市场化募集资金较去年增加300.5万元；新成立淮安市全域文体产业发展有限公司，标志着淮安体育赛事运营迈向市场化、专业化的道路。
领取物资的大厅里人潮涌动。参赛包内的“淮安通关文牒”收录“淮扬小吃手绘地图”、特色物产；完赛包则有非遗剪纸、海棠米糕、今世缘小酒、冷吃虾和包装上印着运河船工插画的淮安大米，向选手发出淮安的“味觉邀请函”。
赞助商权益落地现场，尽显“细节控”特质。12万份宣传单页融入西游元素，伊利优惠券印在“金箍棒”卡片上，顺丰抵扣券设计成“筋斗云”图案。5个赞助商“加油站”点位各具特色，国联便利店站点搭建迷你“漕运码头”，西游乐园打卡点有人偶合影，商业合作与城市文化紧密融合。
●特色展示：体现淮安魅力的立体窗口
赛道起点旁的“淮安制造”展位如同“文化橱窗”，16个特装展位与30个标准展位陈列着悦丰晶瓷、利民牙膏、大运河肥皂等展品，既有带着历史厚重感的“老字号”产品，也有充满现代创意的文创产品。
互动体验区的“淮马限定版自助文创冰箱贴”吸引了跑友——扫码上传参赛照片，即可在运河标语、景点手绘等模板中进行定制，背面还有运河船工剪影。上海跑友李先生说：“这个物件虽小但花了心思，能让我跟朋友分享淮安故事。”
淮扬菜美食展位里，软兜长鱼在锅中散发香味，油端子炸得金黄酥脆。淮扬菜集团的“移动厨房”每天接待数千食客，身着围裙的厨师讲解：“阳春面用‘跳面’，汤头熬四个小时，配淮安茶馓才地道。”北京跑友张先生感叹：“味道和课本里的淮扬菜一模一样，鲜香不腻！”
淮安大运河板闸遗址公园板闸文化体验中心毗邻赛道。馆外，啦啦队表演精彩的节目；馆内，全息投影重现板闸旧时繁华，商船往来、漕工搬运的场景栩栩如生，系统展示淮安漕运文化基因。
●活力啦啦队：与选手共筑城市风景线
清晨7点，赛道沿线各个啦啦队点位陆续活跃起来。静园路等网红赛道处处展现着淮安文旅人的巧思——他们将城市文化融入为参赛选手加油的细节，通过特色展示牌和暖心互动，让每个点位都成为传递城市温度的窗口。“运河之都，文旅赋能”“奔跑淮安，幸福平安”……市文旅集团精心组织百余人的啦啦队，以饱满的热情为选手们加油助威。在啦啦队成员炽热的目光和充满热情的加油声中，选手们奋力奔跑，构成了一道动感十足的城市风景线。大家或挥舞着印有淮安特色元素的旗帜，或击打出充满节奏感的鼓点，用多样的形式为选手们加油助威，共享马拉松的乐趣。
啦啦队身后的“移动创意站”里，文旅设计师把清江浦楼、漕运门等地标微缩成可翻转的“加油牌”，正面是建筑线描图，背面印着对应的历史典故，给选手们留下深刻印象。
●选手参赛：“文旅方阵”践行体育精神
当发令枪响，来自市文旅集团的10余名参赛选手与其他跑者一同冲出起点。他们中有市文旅集团子公司管理层和部门业务骨干，也有景区的讲解员，不同的岗位，同样的热情，他们在赛道上组成了独特的“文旅方阵”。选手卢桃娣说：“市民自发组织的啦啦队在道路两侧和参赛选手击掌互动，志愿者为每一位完赛选手送上祝贺，这份热情让我懂得参加这场赛事不仅能挑战自我，更能用心感受家乡的温度。”选手胡艳艳说：“淮安马拉松让许多人爱上马拉松，如果一生只能跑一场马拉松，我觉得淮安马拉松就是最好的选择。”选手孙宇洁认为，人生犹如马拉松，关键不在于起跑时的爆发，而在于起跑后的坚持。“‘跑马’路上感到力竭的时候不再关注终点，而是专注于脚下的每一步，每一次提速和降速，都能带来内心的喜悦与激动。”孙宇洁说。
“老文旅人”何丽萍连续五年参加淮马服务，赛前通宵搬运3000个参赛包，肩膀都磨出了血泡，次日听到选手们说“服务贴心”，觉得一切都值了。“体育与文旅精神相通，都是坚持奉献，为他人带来美好体验。”何丽萍说。
●诚邀畅游：文旅融合续写淮安故事
赛事落幕，淮安精彩继续。市文旅集团为参赛选手提供“跑完一场赛，玩转一座城”福利：推出河下古镇等12个景区的超值联票，25家酒店的“淮马特惠房”提供淮扬菜早餐……完赛包内的“淮安文旅手绘地图”印着景区的信息与邀请：“慢下脚步，让淮安的风告诉你，什么是‘来了就不想走’。”
赛事组委会办公室里，市文旅集团淮马团队召开了工作总结会，倒计时牌为下一届淮马进行读秒。选手留言“最有温度的赛事”“带爸妈来旅游”，是褒奖更是工作的新起点。市文旅集团相关负责人说：“我们用体育为笔、文化为墨，让更多人走进淮安。”
2025年淮马，从赛事组织到沿线服务，文旅人以行动诠释“自豪”——为城市、为文化、为全力以赴的自己。当终点线成为文旅融合新起点，淮安的故事将通过更多人的脚步续写辉煌。
■融媒体记者 吴海涛 通讯员 张弢